La notion de «communauté» qui semble être clairement au coeur du web et des contenus est en fait un terme un peu flou.
Dans l’industrie du contenu, on est habitué à l’appeler audience.
Pour le grand public, on le mélange avec foule ou un groupe.
Pourtant, une foule dans une gare n’est pas la même chose que la foule réunie à la SAT aujourd’hui pour participer à l’événement Communauté social et contenu média.
Un groupe d’individus qui partage les mêmes intérêts sur un forum est-il la même chose qu’un groupe dans une liste d’envoi de courriels?
Les communautés en ligne peuvent être entendues au sens large comme des groupes qui, à un moment donné, ont un intérêt en commun et surtout qu’on peut rejoindre individuellement. C’est la différence avec l’audience, que l’on traite en terme statistique.
Effectivement, une communauté en ligne, ce n’est pas une audience anonyme, c’est un groupe que vous avez le potentiel de connaître et d’être en moyen de rentrer en relation avec chaque individu si vous le souhaitez.
Quand on parle de promotion de contenu avec les communautés, on parle en fait de bouche à oreille. Depuis la montée fulgurante des médias sociaux, il est possible pour tout producteur de contenu d’avoir des moyens de rejoindre son auditoire qui était autrefois réservé surtout aux diffuseurs.
D’où l’impératif absolu de se débarrasser des codes, conventions et habitudes héritées du marketing traditionnel quand il s’agit de communiquer avec votre communauté.
Post-Scriptum: La réflexion a commencé ici: Communautés sociales & contenu média
